.svg){kind=icon}
Klantcase · DPG Media
Van regionale pilot naar landelijke impact.
Hoe een eerlijk werkgeversverhaal, regionale campagnes en persoonlijke opvolging de werving van krantenbezorgers schaalbaar maakten.
01 · De uitdaging
De krant op tijd in huis? Dat is minder vanzelfsprekend dan het lijkt.
Achter de dagelijkse bezorging schuilt een steeds groter wervingsvraagstuk. In een arbeidsmarkt met veel keuze kwamen de aanmeldingen voor deze onmisbare functie onder druk te staan.
Hoe werven we meer krantenbezorgers en distributeurs voor werk dat onmisbaar is, maar niet vanzelfsprekend aantrekkelijk wordt gevonden?
- 01Vroege werktijdenAfhankelijk van leeftijd en regio start een bezorger tussen 03.00 en 06.00 uur. Vóór 07.00 uur ligt de krant op de mat.
- 02Zelfstandig werkJe werkt wanneer anderen nog slapen. Dat vraagt om een ander verhaal dan de sociale bijbaan bij de supermarkt.
- 03Weer of geen weerEen gouden zonsopkomst in de zomer, regen en donkerte in de winter. De realiteit moest herkenbaar én vooral eerlijk blijven.
- 04Andere verdienstenGeen uurloon, maar een vergoeding per wijk en oplage. Een helder verhaal over opbrengst en vrijheid was essentieel.
Onze rol
Adviseur én verlengstuk van het team.
We begonnen met een grondige analyse van alle wervingsinspanningen voor krantenbezorgers en distributeurs. Vervolgens scherpten we bestaande processen aan en brachten we nieuwe initiatieven direct in de praktijk. Zo bleven onze adviezen niet op papier staan, maar leidden ze tot zichtbaar resultaat.
Strategische regie
Analyse van campagnes, processen en kandidaatervaring; vertaald naar één schaalbare landelijke aanpak.
Regionale relevantie
Een herkenbaar verhaal met boodschap, budget en activatie afgestemd op doelgroep en regio.
Operationele ontzorging
Snelle opvolging, telefonische screening en alleen gemotiveerde kandidaten door naar de distributeur.
02 · De aanpak
Van inzicht naar actie. Van lokaal testen naar landelijk opschalen.
Geen mooier verhaal dan de werkelijkheid. Daarom leerden we het werk eerst écht kennen en bouwden we vervolgens een aanpak die aansluit bij de doelgroep van nu.
Van analyse naar inzicht
We brachten het hele wervingsproces in kaart: van campagnes en sollicitatieflow tot opvolging. Zo zagen we waar kandidaten afhaakten, welke boodschap werkte en waar het lokale proces vertraagde.
Met de voeten in de klei
We bezochten de drukkerij in de nacht, gingen mee op bezorging en spraken met bezorgers en distributeurs. Daar vonden we niet alleen de drempels, maar juist ook de trots, vrijheid en voldoening.
Doelgroepgericht personaliseren
Jongeren kijken vaker naar verdiensten en flexibiliteit. Oudere doelgroepen naar beweging en actief blijven. Iedere doelgroep kreeg een eigen boodschap, uitstraling en route.
Van advies naar actie
Aanbevelingen werden direct gepitcht, gebouwd en getest. Budgetten werden slimmer verdeeld, nieuwe content werd ontwikkeld en campagnes werden per regio geoptimaliseerd.
Volledige opvolging en screening
We benaderden sollicitanten snel en screenden hen aan de hand van vooraf vastgestelde criteria. Op basis van tussentijdse contactmomenten konden we deze criteria aanscherpen, waarna alleen passende kandidaten werden overgedragen aan de lokale distributeur.
03 · Het resultaat
Een succesvolle pilot die zich als een olievlek verspreidde.
We startten in een beperkt aantal regio's. De resultaten gaven vertrouwen om steeds verder op te schalen, met meer grip op kosten, kwaliteit en opvolging.
Landelijk bereik, lokaal relevant.
Van één landelijke wervingsaanpak naar campagnes op maat voor 25 regio's.
Lagere cost per hire
Door de lagere cost per hire haalden we meer uit hetzelfde budget en wisten we aanzienlijk meer mensen te laten aanhaken als bezorger of distributeur.
Hoger starterspercentage
Meer sollicitanten stroomden daadwerkelijk door naar een start doordat de volledige candidate journey werd geoptimaliseerd. Namelijk van visual en campagne tot website en persoonlijke opvolging.
Meer grip op kwaliteit, opvolging en lokale uitvoering.
- 01Lokale distributeurs structureel ontzorgd in de opvolging.
- 02Uitsluitend vooraf gescreende kandidaten overgedragen.
- 03Meer landelijke zichtbaarheid én regionale relevantie.
Ingezette dienstverlening
Recruitment as a Service, precies waar het nodig was.
- Recruitmentadvies
- Procesoptimalisatie
- Recruitmentmarketing
- Landelijke & regionale campagnes
- Doelgroepanalyse
- Contentontwikkeling
- Kandidaatopvolging
- Telefonische screening
- Rapportage & optimalisatie
Klaar voor de volgende stap?
Ook een complex of terugkerend wervingsvraagstuk?
Ontdek hoe strategie, recruitmentmarketing en kandidaatopvolging samen één schaalbare aanpak vormen.